O Jornal de Negócios publicou no dia 16 uma peça sobre o caso Renova. Como lhes escapou (ponhamos a coisa assim) o mais importante que se tinha já publicado na Imprensa online portuguesa sobre a matéria, aqui fica a chamada de atenção (ponhamos as coisas assim). Dupla: além de poderem citar quem trabalhou sobre o assunto, podem também dar o justo seguimento à “notícia”, isto é, publicar que a Renova já pediu desculpa. Ou também no online andamos a fazer jornalismo corta&cola em cima do press-release? Ou também no online já chegou o vírus da competição e fingimos que o “rival” não deu a notícia? Por mim, encolho os ombros. Sou um técnico de informação, vertente jornalista. Só preciso de saber qual é a pauta, para dançar em conformidade.
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João Marques passando os olhos por... pauloquerido.net
À atenção do Jornal de Negócios
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October 24 2008, 9:03am | Comments »
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João Marques passando os olhos por... pauloquerido.net
Renova pede desculpa ao autor do filme plagiado
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Um representante da Renova contactou telefonicamente o realizador da produção video Food Court Musical, Charlie Todd, para pedir desculpa pelo plágio daquele filme. A denúncia do plágio fora feita por Todd no dia 7 de Outubro, num blogue ligado à sua actividade, e noticiada aqui no Expresso Multimedia (Musical dos guardanapos: Renova plagia filme americano). Charlie Todd confirmou-nos o contacto: “desculparam-se e asseguraram-me que o video não será usado em nenhuma acção ou meio” Entretanto, o post onde a Renova publicitava a sua acção de marketing foi também apagado, tal como tinha sido a versão plagiada do video. “Ele não me pareceu muito informado sobre a situação“, referiu-me Charlie Todd. “Estava a responder a um comentário que deixei no blogue da Renova e que nunca foi aprovado. Ainda não tinha visto o meu Food Court Musical e pediu-me para lhe enviar por mail mais informação acerca dele. Foi muito simpático e o pedido de desculps pareceu-me muito sincero“. Charlie Todd coloca assim um ponto final na parte que lhe diz respeito. Mas o incidente levantou de novo o tom das críticas ao comportamento errático das empresas, em especial nas empresas ligadas à comunicação, no seu relacionamento com a web e os conteúdos que ela encerra. Não é por estar noutra língua, e ter sido feito por pessoas que vivem a milhares de quilómetros, que se pode copiar e manter fortes probabilidades de ninguém perceber a marosca. A informação desterritorializou-se. Os negócios estabelecidos em cima da sua territorialidade, e entre eles está o negócio da reprodução, foram totalmente virados. Quem ainda não encaixou isto, vai sofrer. [ Reprodução para arquivo de artigo publicado originalmente no Expresso Multimedia ]
October 24 2008, 2:00am | Comments »
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João Marques passando os olhos por... pauloquerido.net
Musical dos guardanapos: Renova plagia filme americano (arquivo)
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A Renova retirou da conta do Youtube um video que ali tinha sido colocado no dia 3 de Outubro, com publicação no blogue da empresa, depois de ter sido inquirida sobre o facto de o seu anúncio ser uma cópia de um video americano da Improv Everywhere. [ Versão para arquivo pessoal do artigo original, publicado no Expresso Multimedia em 11 de Outubro de 2008 ]
O anúncio, intitulado “Renova Musical” e anunciado como “um happening em plena hora do almoço“, é uma “aposta em marketing de guerrilha“, com o objectivo de “chamar a atenção para a importância dos guardanapos“, segundo a comunicação da Renova. É exactamente igual ao publicado pela Improv Everywhere — uma empresa de ideias e acontecimentos que, tanto quanto apurei até ao momento em que decidi publicar este artigo, não foi abordada e desconhece a existência desta cópia. A Improv Everywhere proibe a reprodução dos seus conteúdos e não usa, sequer, as licenças Creative Commons, que permitem cópias em determinadas circunstâncias. O seu impulsionador, Charlie Todd, diz que “eles copiaram a letra, traduzida, a coreografia, os personagens e a música“. O guião é igual: à hora da refeição num populoso centro comercial, faltam os guardanapos e a funcionária inicia uma sequência musical que se estende a outros personagens típicos daquele ambiente. A música é a mesma. Até a letra foi simplesmente traduzida e adaptada. A coreografia é idêntica. Quando vemos os dois videos, a principal diferença notada é que os cantores da versão da Renova desafiam bastante mais que os actores da versão original. Ao contrário do original, que credita os autores da música, os actores, o realizador do video e o coreógrafo, o anúncio da Renova não tem créditos. Nem sequer uma menção aos autores da ideia. Aguardo resposta ao contacto que efectuei junto da Renova. Aguardo também a aprovação do comentário que deixei no blogue onde o video esteve disponível e foi entretanto retirado. Mas sem grande esperança de obter uma resposta. Enquanto aguardo, aqui ficam os links úteis desta história e uma esclarecedora sequência de fotogramas que retirei dos dois videos. Imagens de marca: Renova aposta em marketing de guerrilha (video do Renova) Renova Musical (post no blogue da Renova; o video foi entretanto retirado e os comentários com perguntas nunca foram aprovados) Food Court Musical (post original da Improv Everywhere, com o video e a sua explicação) Portuguese Food Court Musical (a denúncia, no site Urban Prankster — ligado à Improv Everywhere, ambas da responsabilidade da mesma pessoa, Charlie Todd) Reacções portuguesas até ao momento das publicação: Armando Alves, da agência DraftFCB, publicou no seu blogue pessoal uma crítica (link) e Miguel Albano, da Lift Consulting, conta esta história pouco digna no blogue da empresa (link). Quanto aos fotogramas, escolhi os momentos principais. Do lado esquerdo, as imagens tirada do video original (que foi publicado em Março e já teve, só no YouTube, quase 2 milhões de visualizações). Do lado direito, o eventual plágio feito para a Renova.
October 15 2008, 9:11am | Comments »
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João Marques passando os olhos por... pauloquerido.net
Musical dos guardanapos: Renova apanhada a plagiar
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Esta é bem melhor seguir no Expresso Multimedia em vez de esperar pelo arquivo no Certamente!. A Renova foi apanhada a copiar ideias, letra, música e personagens de um clip, retirou o video do YouTube e não responde às perguntas. Fiz um elucidativo comparativo de fotogramas dos dois videos, o original e a cópia, além de novo exemplo de link journalism, com as pistas relevantes desta história que rebentou hoje. A não perder. Musical dos guardanapos: Renova plagia filme americano
October 11 2008, 12:15pm | Comments »
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